Dit boek gaat over het 'bromvliegeffect', het beïnvloeden van gedrag door iets kleins terwijl je het niet of nauwelijks in de gaten hebt. De auteurs beschrijven soorten bromvlieg en benadrukken dat deze gebruik maken van zwaktes in ons menselijk gedrag, waardoor we snel beïnvloed en verleid worden. Ze baseren zich op de wetenschap achter het verschijnsel, de gedragseconomie, die uitgaat van gedrag zonder rationele achtergrond en waarbij je eigen brein je voor de gek houdt. Met talrijke voorbeelden laten ze zien hoe zelfoverschatting, luiheid, angst voor verlies, het vermijden van risico's, gevoeligheid voor beloning en de neiging om 'kuddedier' te zijn kunnen leiden tot bepaalde keuzes en bepaald gedrag. Ze geven ook voorbeelden van hoe bijvoorbeeld reclamemakers en politici gebruik maken van het bromvliegeffect om kosten te besparen, winst te maken of mensen te overtuigen. Ook waarschuwen ze de lezer hoe hij de bromvliegen kan doorzien om beïnvloeding te vermijden of ze op een slimme manier in eigen voordeel te gebruiken. Met een verklarend overzicht van termen en eindnoten met bronverwijzingen. De auteurs zijn respectievelijk gedragseconome en reclamestrateeg. Verberg tekst